花王の「へルシアウォーター」が発売されて数ヶ月たちました。僕の近所のコンビニでも陳列棚の場所をしっかり確保しています。ヒット商品としての順調なスタートを切ったようです。

ところでこのへルシアウォーター。ターゲットは誰だと思いますか？

「へルシア緑茶と同じく中高年男性じゃないか？」。「いや。この商品は今度は若い女性をターゲットにしていると思うよ」。「性別は関係なく、スポーツをする人だよ。ウォーキングなどの軽いスポーツを含めるとターゲットは意外と大きいんじゃないかな」。などなど。

２００６／８／１１付の日経流通新聞によると、へルシアウォーターのターゲットは「３０代以上の健康を気にし始める男性層」であるとのことです。なぜ花王さんは上記にターゲットを決めたのかをいろいろと議論してみると面白そうですね。

ちなみに僕の周辺だけに限ると、花王さんの意図とは異なり、若手女性が喜んで飲んでいるような・・・
(^^;

へルシアウォーターに限らず、面白いコンセプトの製品を目にした時、「これって誰をターゲットにしているのだろうか？」と考えてみることは、自分のマーケティングセンスを磨く理想的訓練のひとつです。仲間とワイワイと意見交換するとさらに良いでしょう。本を読んだりセミナーを受けることも大事ですが、日常の中にもマーケティングの力を磨くネタは沢山転がっているのです。