英語名：visual identity
企業や商品のイメージを統一して、書体やマークなど視覚的なものによって、そのイメージを表現すること。消費者にとって企業や商品に対するイメージは、視覚的要素からも潜在的に作られている。その会社や商品の表現手法（字体・色・デザイン等）を統一化することで、イメージも統一され、好感度アップや他社との差別化を図ることができる。
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